Le positionnement et la communication de vos marques

Nous avons développé un process qui permet de mettre au point et de valider des CONCEPTS GAGNANTS pour vos marques et produits (WINNING CONCEPT).

Ce process s’organise autour de deux outils : la Matrice du Concept Gagnant et les Facteurs de Succès.

La Matrice du Concept Gagnant permet de formuler un concept de manière efficace et rigoureuse :

● Un insight qui exprime soit un besoin important peu ou non satisfait, soit une vision nouvelle du marché.
● Une définition du produit ou de la marque qui exprime son identité, sa nouveauté et ses supériorités.
● Un ou plusieurs bénéfices qui relient l’insight et la réponse apportée par le produit ou la marque.

Les Facteurs de Succès sont un ensemble d’outils d’évaluation qui permettent d’identifier précisément la performance d’un concept. Ils reposent sur 5 critères :

● La compréhension et la plausibilité
● L’implication et la proximité avec les besoins et motivations
● La nouveauté et le progrès perçu
● L’acceptance et l’intégration dans les pratiques habituelles
● La validité à long terme et la supériorité concurrentielle.

Le WINNING CONCEPT est un process dynamique au cours duquel nous validons
progressivement les différents éléments du concept en les testant auprès des clients auxquels il s’adresse.
Il permet également de construire un concept de base avec des entrées (insights) et des sorties (expression des bénéfices) variables de manière à adapter votre communication à vos différents segments de clientèle.